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Qu’est-ce que le Green Marketing ? (+5 exemples en 2020)

Aujourd’hui, nous sommes plus que jamais concernés par les questions environnementales. La pollution de l’air, la présence de plastique dans les océans, le réchauffement climatique et les déchets alimentaires sont autant de menaces majeures qui nous font craindre et penser à être plus respectueux de la planète. En faveur de la santé environnementale, des millions de personnes ont adhéré au programme LOHAS (Lifestyles Of Health And Sustainability), qui consiste à acheter massivement des produits socialement responsables – malgré leur coût élevé.

Saisissant la tendance, les entreprises se tournent vers une stratégie de marketing qui contribue à accrocher ces consommateurs, à aborder leur responsabilité sociale et, par conséquent, à influencer leurs décisions d’achat. Il existe de nombreux types de marketing, mais cette stratégie est connue sous le nom de marketing vert.

Qu’est-ce que le Green Marketing?

En clair, le marketing vert consiste à vendre des produits ou des services en soulignant leurs avantages pour l’environnement. Certains appellent cela l’éco-marketing ou marketing environnemental, et les consommateurs reconnaissent ces marques par des termes tels que « biologique », « écologique », « recyclable » ou « durable ».

Le concept de marketing vert est apparu comme la conséquence de l’impact négatif de l’homme sur notre planète.

Le concept de marketing vert :

Les marques illustrent la manière dont elles modifient leurs missions et leurs pratiques pour passer d’une approche axée sur les recettes à une approche respectueuse de l’environnement, grâce à des processus commerciaux ayant le moins d’impact possible sur l’environnement.

Quels sont les objectifs du marketing vert ?

  • Mettre en œuvre des pratiques commerciales durables
  • Faire preuve de responsabilité sociale
  • Réduire les dépenses (emballage, transport, consommation d’énergie/eau, etc.)
  • Démontrer que les produits ou services sont sûrs et respectueux de l’environnement

Dans la tradition du marketing vert, les marques lancent des produits écologiques ou créent l’environnement correspondant autour d’eux en utilisant des emballages écologiques ou des déchets provenant de ceux-ci, rendent les produits recyclables et réutilisables, utilisent de l’énergie verte pour la production des produits, conçoivent des produits à partir de matériaux recyclés pour réduire les déchets, choisissent la vente locale pour réduire l’énergie de transport, etc.

Dans le cadre du marketing vert, les marques participent souvent à des programmes de recyclage, deviennent plus scrupuleuses en matière d’élimination des déchets, font des dons à différents mouvements écologiques et n’oublient pas d’informer leurs clients sur ce qu’ils font pour protéger l’environnement et sur l’importance de ce dernier.

Pour intégrer le marketing vert dans la stratégie globale de marketing des marques de votre entreprise, vous pouvez procéder comme suit :

  • Communiquer votre message vert par le biais de la publicité (numérique, TV, radio)
  • Promouvoir les aspects écologiques de votre entreprise grâce à des actifs de contenu à tous les points de contact avec la clientèle (site web, blogs, courrier électronique, médias sociaux, marketing mobile, coupons, bouche-à-oreille, appels à froid, reciblage, etc.)
  • Lancer une étude de marché et en visualiser les résultats pour éduquer les consommateurs et recommander des améliorations écologiques dans votre niche
  • S’associer à des entreprises partageant les mêmes intérêts pour une promotion croisée
  • Soutenir les programmes écologiques et les initiatives communautaires correspondantes
  • Focus sur la production verte
  • En d’autres termes, faites du vert un élément de l’identité de votre marque.
  • Pour que cela fonctionne, engagez-vous pleinement dans le concept de marketing vert dans votre plan de marketing.

Cela comprend le design, le positionnement, la tarification, la logistique et l’élimination des produits écologiques. Si vous faites de la conscience environnementale un objectif prioritaire de votre entreprise, vous réussirez à la fois à vendre et à fidéliser les consommateurs.

À long terme, les marques vertes obtiennent plus de profits et acquièrent une réputation de fiabilité.

Le paradigme du marketing vert :

Le marketing vert ne consiste pas seulement à promouvoir des produits ou des services présentant des caractéristiques environnementales. Il implique une modification de la marque et des changements dans le processus de fabrication. Il s’agit d’adopter une perspective différente du marketing, en tenant compte des conséquences globales que nous avons sur la dégradation de l’environnement. Il s’agit de la capacité d’une marque à satisfaire les besoins des clients en nuisant le moins possible à l’environnement.

C’est pourquoi un nouveau paradigme de marketing a émergé, avec le concept selon lequel les consommateurs ont un rôle actif dans les initiatives écologiques des marques – en obtenant d’elles des avantages durables.

Exemples durables de marketing vert

Les exemples énumérés ci-dessous sont socialement responsables, compte tenu des impacts environnementaux à long terme de leurs pratiques commerciales. Ils ont lancé des campagnes de marketing vert pour promouvoir des valeurs fondamentales durables. Elles dépassent les stratégies de marketing traditionnelles, en éduquant les gens à la consommation consciente. Et voici comment.

1. Exemples de marketing vert en Patagonie

La Patagonie contribue aux questions de changement climatique et travaille à la découverte de moyens durables de produire des produits. En même temps, la marque est honnête avec les clients, admettant qu’elle n’est pas entièrement verte : La coque des manteaux est faite de combustibles fossiles. Mais ce fait n’influence pas l’image positive de la marque, car la communauté perçoit sa passion sincère pour l’aide à la planète.

La stratégie de marketing vert de la Patagonie et son implication dans le mouvement « Go Green » sont énoncées dans la mission de l’entreprise. En outre, elle fait régulièrement don de millions de dollars à des initiatives soutenant des pratiques agricoles durables, la protection des espèces menacées et la restauration des forêts.

2. Les programmes de durabilité de Starbucks

Starbucks est certifiée LEED depuis 2005, mais elle est allée plus loin en prévoyant d’éliminer toutes les pailles en plastique d’ici 2020 et d’ouvrir 10 000 magasins respectueux de l’environnement d’ici 2025.

Starbucks s’efforce d’impliquer sa communauté dans les questions de développement durable. Elle utilise des matériaux écologiques pour la production, l’emballage et la livraison de ses produits aux clients. Dans le cadre de son initiative « Green Store », la marque prévoit également de réduire les déchets et d’utiliser 30 % d’eau et 25 % d’énergie en moins lors des processus de production.

La marque conçoit des tasses à café jetables, s’implique dans le recyclage et la construction écologique, soutient les agriculteurs et la communauté écologiquement durable, et s’est efforcée de communiquer ce message à son public cible.

3. Les entreprises écologiques Timberland

Le fabricant et détaillant de vêtements de renommée mondiale Timberland utilise des histoires durables pour présenter ses produits. En tant que partisans actifs des LOHAS, ses clients ne choisiraient pas la marque s’il n’y avait pas d’élément vert dans celle-ci.

Nous avons effectué de nombreuses études de consommation et nous savons que si nous mettons deux produits côte à côte – l’un de notre marque et l’autre d’un concurrent – et s’ils sont comparables en termes de prix et de qualité, la plupart du temps, un client choisira notre produit s’il est fabriqué avec une sorte d’élément « vert » » », a déclaré Margaret Morey-Reuner, directrice des partenariats stratégiques et du développement commercial de Timberland.

Pour développer et mettre en œuvre la stratégie de marketing vert correspondante, l’entreprise continue d’étendre ses partenariats et de tester des matériaux pour ses produits. Elle a établi des normes environnementales (TEPS) pour toutes les catégories de produits et prévoit d’avoir 100 % de matières organiques et renouvelables d’ici 2020.

4. Le marketing vert d’Ikea

Cette marque utilise de nombreuses tactiques et sources pour gérer les déchets et renouveler l’énergie. Quatre-vingt-dix pour cent de ses bâtiments sont équipés de panneaux solaires, elle utilise des parcs éoliens pour produire de l’énergie, et elle a planté des millions d’arbres, tout en n’envoyant que 15 % des déchets dans les décharges.

Ikea a développé une stratégie connue sous le nom de People & Planet Positive, encourageant les consommateurs à être conscients de l’environnement. Elle fabrique des produits selon des pratiques respectueuses de l’environnement, ce qui nous dispense de choisir entre un design élégant et la durabilité.

La marque détient de nombreuses récompenses pour ses efforts écologiques. Elle est reconnue par l’Impact Company pour son respect des droits de l’homme et des droits économiques, ainsi que pour sa contribution à l’environnement grâce à ses efforts de régénération. Et Ikea ne va pas s’arrêter là, elle travaille actuellement à la mise en place d’une énergie 100 % renouvelable et dépense une fortune pour ses initiatives écologiques.

5. La définition de The Body Shop – le marketing vert

Cette marque est connue pour son positionnement écologique efficace. The Body Shop est approuvé par Leaping Bunny, la référence en matière de produits non testés sur les animaux. Elle soutient également les agriculteurs, défend les droits de l’homme, initie des traitements médicaux et des formations pour les employés, identifie ses valeurs en matière de protection de la planète et – ce qui est le plus important – respecte réellement ces valeurs.

The Body Shop est connu pour sa sensibilisation à la violence domestique et au sida, et n’utilise pas d’images dégradantes pour les femmes dans ses publicités. D’ici 2020, l’objectif de la marque est de développer un nouvel emballage durable pour ses produits, d’utiliser 10 % d’énergie en moins et 100 % d’énergie renouvelable dans les magasins, de construire des bâtiments écologiques, etc.

Voici quelques campagnes de marketing vert dignes d’être mentionnées :

Coca-Cola, avec sa campagne PlantBottle, qui vise à renforcer l’autonomie des femmes entrepreneurs, à encourager un mode de vie sain et à contribuer à la conservation de l’eau dans le monde entier d’ici 2020.
PepsiCo, avec ses campagnes sur la réduction de la consommation d’eau et d’énergie dans toutes les activités commerciales. (En 2012, elle a reçu le Stockholm Industry Water Award pour cette campagne).
Tom’s of Maine, avec sa campagne #GREENSCHOOLFUND, qui enseigne aux étudiants comment contribuer à un environnement plus propre.
Hershey, avec ses pratiques respectueuses de l’environnement, visant à réduire les gaz à effet de serre de 50 % d’ici 2025.
Seventh Generation, avec les campagnes #ComeClean et #GenerationGood, qui encouragent les fabricants à rendre tous leurs processus de production plus écologiques.

Autres façons dont la technologie influence le marketing vert

Pour ceux qui souhaitent se joindre au marketing vert et montrer leur amour pour notre planète, concentrez-vous sur le contenu de la marque afin de faire connaître vos efforts au monde entier.

Les plateformes les plus efficaces sont votre site web, votre blog et vos pages de médias sociaux. Faites la promotion de votre marketing écologique auprès de consommateurs conscients de l’environnement, établissez un lien émotionnel avec eux et faites des efforts écologiques une partie de l’histoire de votre marque.

Montrez au public ce que votre entreprise a à offrir, au-delà de l’argent et du marketing.

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